Подкаст сам по себе плохо находит новых слушателей: аудио нельзя пролистать за секунду и понять, интересно ли. Поэтому подкасты продвигают через контент вокруг выпуска - короткие ролики с лучшими моментами, посты с главными мыслями, цитаты гостей, статьи и расшифровки, анонсы в блоге. Один выпуск на час даёт материал на неделю публикаций. Остальное - регулярность, гости со своей аудиторией, обмен упоминаниями с другими подкастами и понятное описание каждого выпуска.
Почему подкаст трудно продвигать
Слушатель выбирает подкаст, когда уже доверяет ведущему или теме. Новый человек не станет слушать час незнакомых голосов наугад. Ему нужен короткий вход: минута, в которой видно, о чём разговор и почему он интересен. Короткие ролики, посты и цитаты и есть такой вход.
Подкаст: контент из одного выпуска
Короткие ролики с лучшими моментами
Из часового выпуска можно взять пять-десять фрагментов по 30-60 секунд: неожиданная мысль гостя, смешная история, спорное утверждение, практический совет. К аудио добавьте картинку и субтитры: многие смотрят ролики без звука.
Такие ролики показываются людям, которые на вас ещё не подписаны. Если фрагмент цепляет, человек идёт слушать выпуск целиком.
В CocoDo текст фрагмента вставляется на шаге «Сценарий», а сам фрагмент выпуска загружается файлом как готовая озвучка (mp3, wav, m4a или ogg) на шаге «Кадры и голос». Студия подберёт кадры и соберёт короткий ролик с субтитрами и музыкой. Можно и написать тему, например «три главные мысли выпуска о выгорании», и студия напишет сценарий, озвучит его и соберёт ролик-анонс. Из той же темы получается пост для Telegram. Подробнее на странице CocoDo для подкастеров.
Посты с главными мыслями
Пост в канале или блоге: три-пять главных мыслей выпуска, одна цитата гостя, ссылка на выпуск. Человек, которому понравились мысли, послушает, чтобы узнать подробности.
Цитаты гостей
Короткая цитата на карточке с фото гостя - удобный формат для соцсетей. Гость охотно делится такой карточкой со своей аудиторией. Сохраняйте контекст: цитата, вырванная так, что меняется смысл, вредит и гостю, и вам.
Расшифровка и статья
Расшифровка выпуска или статья по его мотивам находится через поиск. Человек, который искал ответ на вопрос, читает статью, видит ссылку на выпуск и становится слушателем. Расшифровку удобно получить с помощью нейросети, а потом отредактировать: убрать слова-паразиты, разбить на разделы, добавить подзаголовки.
Неделя публикаций из одного выпуска
Пример расписания, если выпуск выходит в понедельник:
- понедельник - пост-анонс с главными мыслями и ссылкой;
- вторник - короткий ролик с самым сильным фрагментом;
- среда - карточка с цитатой гостя;
- четверг - второй ролик, например смешная история или спорная мысль;
- пятница - вопрос слушателям по теме выпуска;
- выходные - статья или расшифровка для тех, кто любит читать.
Так один выпуск держит внимание неделю, а к следующему понедельнику слушатели ждут новый.
Подкаст блог: зачем подкасту текст
Блог подкаста работает как витрина и как место для общения:
- анонсы выпусков и гостей;
- главные мысли и цитаты из вышедших выпусков;
- закулисье записи: как выбираете гостей, как готовитесь;
- ответы на вопросы слушателей и опросы о будущих темах;
- подборки выпусков по темам для новых слушателей: «с чего начать слушать».
Удобнее всего вести блог в Telegram-канале: слушатели получают уведомления о выпусках и могут обсуждать их в комментариях. Как оформлять посты, мы разобрали в статье «Пост для телеграма».
Подкасты: продвижение без бюджета
Гости со своей аудиторией
Гость, у которого есть свои слушатели или подписчики, рассказывает о выпуске им. Подготовьте для гостя готовые материалы: ролик с его лучшим моментом, карточку с цитатой, текст анонса. Чем проще гостю поделиться, тем чаще он это сделает. Отправьте материалы в день выхода выпуска и напомните через неделю, если гость не успел: многие откладывают и забывают.
Обмен с другими подкастами
Взаимные упоминания, участие в выпусках друг друга, совместные эпизоды. Ищите подкасты с похожей аудиторией, но не прямых конкурентов.
Описание выпуска
Название и описание выпуска - то, по чему человек решает, нажать ли. Пишите, о чём разговор и что слушатель вынесет, а не «выпуск 47, в гостях Иван». Добавьте таймкоды основных тем.
Регулярность
Слушатели привыкают к дню выхода. Выпуск раз в неделю или раз в две недели, выдержанный полгода, работает лучше вспышек. Записывайте несколько выпусков заранее, чтобы пропуск не ломал расписание.
Сообщество
Отвечайте на комментарии, задавайте вопросы слушателям, используйте их вопросы в выпусках. Слушатель, которого упомянули в эфире, приводит друзей.
Подкаст реклама
Платную рекламу подкаста лучше вести на конкретный выпуск, а не на подкаст в целом: короткий ролик с сильным фрагментом работает лучше общего «слушайте наш подкаст». Рекламные посты в каналах с похожей аудиторией тоже помогают.
Если в своём подкасте вы размещаете рекламу партнёров, её нужно маркировать. Интернет-реклама в России маркируется: пометка «Реклама», данные рекламодателя и идентификатор. Отделяйте рекламу от основного разговора, чтобы слушатель понимал, где что.
Подкаст и нейросеть
Нейросеть помогает с тем, что отнимает время после записи:
- расшифровка выпуска и черновик статьи;
- главные мысли и таймкоды;
- варианты названий и описаний выпуска;
- посты-анонсы и тексты для карточек с цитатами;
- вопросы для следующего гостя по его биографии и работам.
Нейросеть сделать подкаст целиком тоже может: сгенерировать диалог и озвучить его двумя голосами. Такой формат подходит для коротких обзоров и учебных материалов, но живой разговор людей с опытом слушатели ценят больше. Если голоса в выпуске сгенерированы, честно скажите об этом слушателям. Голоса реальных людей без их согласия использовать нельзя.
Права
- Музыка в заставке и подложке - своя или с понятной лицензией.
- Фрагменты чужих выпусков, фильмов и песен - только в пределах правил площадки и с указанием источника.
- Перед публикацией выпуска договоритесь с гостем, что можно публиковать и в каком виде.
Как продвигаются другие авторы, мы разобрали в статьях «Продвижение музыканта» и «Продвижение писателя».
Чего не делать
- Не вырывайте цитаты гостей из контекста.
- Не делайте кликбейтные названия, которые выпуск не оправдывает.
- Не используйте чужую музыку без лицензии.
- Не скрывайте рекламу внутри разговора.
- Не используйте чужие голоса без согласия.
Частые вопросы
Как продвигать подкаст?
Через контент вокруг выпуска: короткие ролики с лучшими моментами, посты с главными мыслями, цитаты гостей и расшифровки. Помогают гости со своей аудиторией, обмен с другими подкастами, понятные описания выпусков и регулярность.
Что делать с подкастом после записи?
Нарезать пять-десять коротких фрагментов, написать пост с главными мыслями, сделать карточки с цитатами, подготовить расшифровку или статью и дать гостю материалы, чтобы он поделился выпуском.
Можно ли сделать подкаст с нейросетью?
Нейросеть может сгенерировать диалог и озвучить его, но живой разговор слушатели ценят больше. Чаще нейросеть используют для расшифровки, описаний, таймкодов и анонсов.
Нужен ли подкасту блог?
Желательно. В блоге выходят анонсы, главные мысли выпусков и обсуждения, а новые слушатели находят подборки «с чего начать».
Какой длины делать фрагменты из подкаста?
Для коротких роликов обычно 30-60 секунд: одна законченная мысль или история. Начинайте фрагмент с самой цепляющей фразы, без вступлений, и заканчивайте на месте, после которого хочется узнать продолжение.
Коротко
- Делайте из каждого выпуска короткие ролики, посты, цитаты и расшифровку.
- Пишите понятные названия и описания выпусков с таймкодами.
- Давайте гостям готовые материалы, чтобы им было легко поделиться.
- Обменивайтесь упоминаниями с подкастами похожей тематики.
- Выпускайте выпуски регулярно, записывайте несколько заранее.
- Маркируйте рекламу и соблюдайте права на музыку.
- Используйте нейросеть для расшифровки, анонсов и таймкодов.