Продвижение музыканта держится на трёх вещах: регулярные релизы, короткие ролики, которые показывают музыку людям, ещё не знающим вас, и блог, где слушатели знакомятся с человеком за песнями. Слушатели приходят из рекомендаций стриминговых площадок, коротких роликов с фрагментами треков, плейлистов, концертов и совместных работ с другими артистами. Между релизами важно не пропадать: истории песен, процесс записи, отрывки демо и анонсы держат внимание до следующего трека.
С чего начинается продвижение музыканта
Музыка и регулярность
Площадки и слушатели лучше замечают тех, кто выпускает музыку регулярно. Один альбом раз в три года теряется, а сингл раз в полтора-два месяца даёт поводы для постов, роликов и разговоров. Многие артисты строят год как цепочку синглов, а альбом собирают из них.
Образ и описание
Кто вы, какую музыку делаете, для кого. Одна фраза, которую легко повторить: «тёплый инди-фолк о маленьких городах», «тяжёлый рок с русскими текстами». Она нужна в описании профилей, в письмах кураторам плейлистов и организаторам концертов.
Псевдоним
Псевдоним музыканта должен легко произноситься, находиться поиском и не совпадать с известными артистами. Нейросеть может предложить десятки вариантов, но проверяйте их поиском на площадках. Подробнее о выборе названий мы писали в статье «Название для ютуб канала» - принципы там те же.
Где музыканту находить слушателей
Короткие ролики
Фрагмент трека в коротком ролике - главный способ показать музыку новым людям. Ролики показываются тем, кто на вас не подписан, и если фрагмент цепляет, человек идёт слушать трек целиком. Что снимать:
- самый сильный кусок песни: припев, необычная строчка, неожиданный поворот;
- как родилась песня: история за текстом;
- процесс: запись вокала, придумывание партии, репетиция;
- живое исполнение, даже одной строчки под гитару;
- реакцию на вопрос слушателя.
Один трек может дать десяток роликов с разных сторон. Смотрите, какие ролики досматривают и пересылают, и делайте больше похожих: это подсказка, какой кусок песни цепляет людей сильнее всего.
Плейлисты
Попадание в плейлисты площадок и кураторов даёт новых слушателей. Готовьте к релизу короткое описание трека, обложку и ссылку заранее. Пишите кураторам вежливо и коротко, с одной ссылкой.
Концерты
Живые выступления дают самых преданных слушателей. Начинайте с небольших площадок, открытых микрофонов, совместных концертов с другими артистами. После концерта предлагайте подписаться: QR-код на сцене, мерч, листовка.
Коллаборации
Совместный трек или концерт с артистом вашего жанра знакомит вас с его слушателями. Ищите тех, кто примерно на вашем уровне: так обмен аудиторией честный.
Блогеры и медиа
Музыкальные блогеры, паблики жанра, локальные медиа пишут о новых артистах. Подготовьте короткий пресс-релиз: кто вы, что выходит, ссылка, фото.
Блоги музыкантов: о чём писать
Блог превращает случайного слушателя одного трека в поклонника. Пост для музыканта может быть таким:
- история песни: что произошло, почему написали, что значит строчка;
- процесс записи: студия, инструменты, неудачные дубли;
- анонс релиза: обложка, дата, отрывок;
- концерты: где, когда, как прошло, фото с выступления;
- музыка, которая на вас повлияла;
- ответы на вопросы слушателей;
- жизнь вне сцены, если хочется ею делиться.
Указывайте актуальные даты и ссылки. Не обещайте релизы, если не уверены в сроках: перенос разочаровывает тех, кто ждал.
Контент для музыканта между релизами
Самое трудное время - когда новой музыки нет. Используйте его:
- демо и отрывки будущих песен;
- каверы на песни, которые вы любите, с соблюдением прав;
- разборы своих песен: аккорды, партии, как сделан звук;
- старые записи и фото с концертов;
- опросы: какую песню сыграть на концерте, какую обложку выбрать.
В CocoDo вы даёте тему, например «история песни о доме, где я вырос», и студия пишет сценарий короткого ролика, озвучивает его, подбирает кадры и собирает видео с субтитрами. Озвучить можно своим голосом, записав его в студии, а фото со съёмок и концертов загрузить в режиме «Свои фото». Из той же темы получается пост для Telegram. Подробнее на странице CocoDo для музыкантов.
План релиза
Релиз заметнее, когда к нему готовятся заранее:
- За месяц: определите дату, подготовьте обложку, короткое описание и фото, отправьте трек кураторам плейлистов, если площадка это позволяет.
- За две-три недели: расскажите о релизе в блоге, покажите обложку, выложите первый ролик с фрагментом.
- За неделю: ещё один ролик, история песни, напоминание о дате.
- В день релиза: ссылка везде, где вас слушают, просьба к слушателям добавить трек в свои плейлисты и поделиться.
- После релиза: ролики с другими фрагментами, живое исполнение, реакции слушателей, благодарность тем, кто поддержал.
Один трек при таком плане даёт поводы для постов и роликов на полтора-два месяца, как раз до следующего сингла.
Реклама музыканта
Платная реклама помогает, когда трек уже вышел и есть ролики, которые хорошо смотрят без рекламы. Продвигайте то, что уже цепляет: ролик с фрагментом, который досматривают, пост с анонсом концерта. Реклама в соцсетях по интересам к жанру и похожим артистам работает лучше широкой. Интернет-реклама в России маркируется: пометка «Реклама», данные рекламодателя и идентификатор.
Нейросети для музыкантов
Нейросеть помогает музыканту с текстами вокруг музыки: описание релиза, пресс-релиз, посты, идеи роликов, варианты псевдонима и названий. Некоторые используют её для черновых идей текстов песен и аранжировок.
Осторожно с генерацией музыки и голоса. Чужой голос без согласия использовать нельзя, а правила площадок о музыке, созданной нейросетью, различаются и меняются. Если вы используете нейросеть в создании трека, уточните правила площадки и дистрибьютора до релиза.
Авторские права
- Чужие биты, сэмплы и мелодии - только с лицензией или разрешением.
- Каверы на площадках и в роликах регулируются правилами площадки и правами на песню: проверяйте до публикации.
- Музыку в своих роликах используйте свою или с понятной лицензией.
Чего не делать
- Не покупайте прослушивания и подписчиков: площадки это замечают, а реальные слушатели не появляются.
- Не спамьте ссылками в чужих комментариях.
- Не обещайте релизы и концерты, в которых не уверены.
- Не используйте чужие голоса, биты и сэмплы без разрешения.
Как писателям и другим авторам находить свою аудиторию, мы разобрали в статье «Продвижение писателя».
Частые вопросы
Как продвигать музыканту свою музыку?
Выпускайте музыку регулярно, делайте короткие ролики с фрагментами треков и историями песен, ведите блог, выступайте вживую, участвуйте в коллаборациях и пишите кураторам плейлистов.
О чём писать в блоге музыканта?
Об историях песен, процессе записи, релизах и концертах, музыке, которая на вас повлияла, и ответах на вопросы слушателей. Между релизами - демо, каверы, разборы и опросы.
Можно ли использовать нейросеть музыканту?
Для текстов вокруг музыки, идей роликов и вариантов псевдонима - да. С генерацией музыки и голоса осторожно: чужой голос без согласия использовать нельзя, а правила площадок нужно проверять до релиза.
Нужна ли музыканту платная реклама?
Она полезна, когда уже есть трек и ролики, которые хорошо смотрят. Продвигайте то, что уже цепляет, по интересам к жанру и похожим артистам.
Сколько времени нужно, чтобы музыканта начали слушать?
Чаще всего месяцы и годы регулярной работы, а не один удачный релиз. Слушатели накапливаются от трека к треку, а каждый новый релиз приводит людей к старым песням. Поэтому важнее держать темп, чем ждать идеального момента.
Коротко
- Выпускайте музыку регулярно, например синглами.
- Сформулируйте, кто вы и какую музыку делаете, в одной фразе.
- Показывайте музыку в коротких роликах: фрагменты, истории, процесс.
- Ведите блог и не пропадайте между релизами.
- Выступайте вживую и делайте коллаборации.
- Соблюдайте авторские права на биты, сэмплы и каверы.
- Не покупайте прослушивания и не обещайте того, в чём не уверены.