Продвижение писателя начинается до выхода книги: с блога, где читатели знакомятся с автором и миром книги, с сообществ, где обсуждают ваш жанр, и с отзывов первых читателей. Книгу выбирают по обложке, аннотации, отрывку и мнению тех, кто уже прочитал, поэтому эти четыре вещи стоит довести до ума раньше рекламы. Дальше работают блог автора, книжные блогеры, литературные сообщества и площадки, встречи с читателями, короткие ролики о книге и регулярные новые тексты.
С чего начинается продвижение автора книги
Обложка, аннотация и отрывок
Читатель решает за несколько секунд. Обложка должна сразу показывать жанр: детектив, фэнтези, любовный роман и нон-фикшн оформляют по-разному, и это не случайно. Аннотация отвечает на вопрос «про что и почему мне это интересно», без пересказа сюжета и без спойлеров. Отрывок - лучшая сцена из начала книги, а не пролог с описанием погоды.
Попросите несколько человек из вашей целевой аудитории посмотреть на обложку и аннотацию и сказать, какую книгу они ожидают. Если ответы не совпадают с вашей книгой, исправьте до выхода.
Первые читатели
До публикации найдите бета-ридеров: людей, которые читают ваш жанр и готовы честно сказать, что не работает. После выхода они же оставят первые отзывы. Книга без отзывов продаётся заметно хуже: человеку не на что опереться.
Жанр и читатель
Опишите читателя своей книги: что он ещё читает, где обсуждает книги, каких авторов любит. Продвижение строится вокруг этих мест, а не вокруг «всех, кто любит читать».
Блоги писателей: зачем автору свой блог
Блог превращает случайного читателя одной книги в читателя всех следующих. В нём человек знакомится с автором, следит за работой над новой книгой и узнаёт о выходе первым.
О чём писать в блоге писателя
- как появилась идея книги и что повлияло на сюжет;
- мир книги: карты, история, детали, которые не вошли в текст;
- персонажи: откуда взялись, на кого похожи, что о них знаете только вы;
- процесс: как пишете, сколько, что мешает, как справляетесь с застоем;
- отрывки из черновиков и удалённые сцены;
- книги, которые вы читаете и советуете, без резкой критики коллег;
- новости: выход, допечатка, встречи, конкурсы.
Пишите без спойлеров к главным поворотам: читатели, которые ещё не дочитали, это оценят.
Где вести блог
Канал в Telegram удобен для новостей, отрывков и общения с читателями. Сообщество в VK подходит для обсуждений, опросов и альбомов с артами по книге. Блог на Дзене или на сайте находят через поиск, особенно статьи о мире книги и процессе работы. Многие авторы ведут блог и на площадке, где публикуют книгу: там читатели уже есть.
Блог начинающего писателя
Если книга ещё не вышла, блог всё равно нужен: к выходу у вас будут люди, которым интересно. Пишите о работе над текстом, делитесь короткими рассказами, участвуйте в обсуждениях жанра. Не ждите, что подписчики появятся быстро: блог автора растёт медленно, но эти люди потом покупают книги.
Контент писателя: короткие ролики и буктрейлеры
Короткие ролики показываются людям, которые на вас ещё не подписаны. Для автора это способ рассказать о книге тем, кто её ещё не знает: атмосферная сцена, вопрос к читателю, факт о мире книги, «если вам понравилось такое-то, вам понравится и это».
Буктрейлер - короткий ролик о книге, как трейлер фильма: настроение, завязка, вопрос, на который хочется узнать ответ. Его можно собрать без съёмок: голос рассказчика, картинки и музыка.
В CocoDo вы даёте тему, например «тизер первой главы» или «три факта о мире моего романа», и студия пишет сценарий, озвучивает его, подбирает кадры и собирает короткий ролик с субтитрами и музыкой. Для длинных историй есть режим «Рассказчик». Из той же темы получается пост для Telegram. Подробнее на странице CocoDo для авторов книг.
Как писать сценарии роликов, мы разобрали в статье «Нейросеть для сценария».
Где ещё искать читателей
Книжные блогеры
Блогеры, которые пишут о книгах вашего жанра, приводят читателей лучше общей рекламы. Найдите тех, чью аудиторию вы хотите, и предложите книгу на отзыв без условий о тоне отзыва. Отрицательный отзыв от честного блогера тоже полезен: вы узнаете, что не сработало. Если отзыв платный, это реклама, и её нужно маркировать.
Литературные сообщества и площадки
Сообщества авторов и читателей вашего жанра, площадки самиздата, литературные форумы. Участвуйте в обсуждениях как читатель, а не только как автор: человек, который только рекламирует свою книгу, быстро надоедает.
Конкурсы
Литературные конкурсы дают внимание к тексту, отзывы и иногда публикацию. Читайте правила: требования к объёму, теме, ранее опубликованным текстам и использованию нейросетей различаются.
Встречи с читателями
Библиотеки, книжные магазины, книжные клубы и фестивали приглашают авторов на встречи. Для начинающего автора это возможность познакомиться с читателями лично и продать подписанные экземпляры.
Регулярность
Одна книга продаётся медленно. Каждая следующая книга того же автора приводит читателей к предыдущим. Поэтому многие авторы продвигают себя целиком: регулярные тексты, серии, рассказы между романами.
Выход книги
Готовьте выход заранее. За месяц-два расскажите в блоге дату, покажите обложку, опубликуйте отрывок. В день выхода дайте ссылку везде, где вас читают, и попросите первых читателей оставить отзыв на площадке, где продаётся книга. Первые недели после выхода важны: книга с отзывами и обсуждением дольше остаётся на виду.
Реклама писателя
Платная реклама помогает, когда есть хорошая обложка, аннотация и отзывы. Объявления в VK по интересам к жанру, рекламные посты в книжных каналах, реклама внутри площадок, где продаётся книга. Начинайте с небольшого бюджета и считайте, сколько людей дошли до книги. Интернет-реклама в России маркируется: пометка «Реклама», данные рекламодателя и идентификатор.
Как нейросеть помогает автору с подготовкой и редактурой, мы разобрали в статье «Нейросеть для писателей».
Чего не делать
- Не обещайте себе и читателям быстрых заработков на первой книге.
- Не покупайте отзывы и не пишите их от чужого имени.
- Не спамьте ссылкой на книгу в чужих обсуждениях.
- Не критикуйте коллег резко, даже если их книги вам не нравятся.
- Не берите чужие арты и музыку для роликов без разрешения или свободной лицензии. Цитаты давайте с указанием автора и в объёме, который нужен для мысли.
Частые вопросы
Как продвигать книгу начинающему автору?
Доведите обложку, аннотацию и отрывок, найдите бета-ридеров и первых читателей, ведите блог и участвуйте в сообществах своего жанра. Предложите книгу книжным блогерам и участвуйте в конкурсах.
Нужен ли писателю блог?
Желательно. Блог превращает читателя одной книги в читателя следующих и собирает людей, которые узнают о выходе первыми.
О чём писать в блоге писателя?
О появлении идеи, мире книги, персонажах, процессе работы, удалённых сценах, книгах, которые вы советуете, и новостях. Без спойлеров к главным поворотам.
Можно ли продвигать книгу роликами без съёмки себя?
Да. Буктрейлеры и короткие ролики о мире книги собирают из голоса рассказчика, картинок и музыки. Снимать себя для этого не обязательно.
Сколько времени занимает продвижение книги?
Обычно месяцы, а не недели. Блог и сообщество читателей растут медленно, отзывы копятся постепенно, а заметнее всего продажи растут, когда у автора выходит следующая книга. Планируйте продвижение как постоянную работу рядом с письмом.
Коротко
- Доведите обложку, аннотацию и отрывок до рекламы.
- Найдите бета-ридеров и первых читателей до выхода.
- Ведите блог о мире книги, персонажах и работе над текстом.
- Делайте короткие ролики и буктрейлеры без съёмки себя.
- Работайте с книжными блогерами, сообществами и конкурсами.
- Пишите регулярно: каждая новая книга продвигает предыдущие.
- Не покупайте отзывы и маркируйте платную рекламу.