Контент-план обычно ведут в виде таблицы публикаций на неделю или месяц: что выходит, в какой день, на какой площадке и в каком формате. С ним не нужно каждое утро придумывать, о чём писать, а темы складываются в систему: полезные посты чередуются с историями, продажами и вовлечением.
Зачем нужен контент-план
Без плана блог обычно живёт рывками: неделя активности, потом тишина. План решает несколько практических задач:
- темы придумываются один раз за месяц, в спокойной обстановке;
- видно, не слишком ли много продающих постов подряд;
- посты и ролики можно готовить пачкой и ставить на отложенную публикацию;
- если вы ведёте блог вдвоём или с помощником, понятно, кто что делает.
План не обязан быть сложным. Для одного автора хватает таблицы на одну страницу.
Виды контента в контент-плане
Типы контента обычно делят по задаче, которую решает публикация.
Полезный
Советы, разборы, инструкции, ответы на частые вопросы. Основа плана: из-за него на вас подписываются.
Знакомство и доверие
Истории из работы, закулисье, ваш путь, ошибки и выводы, отзывы клиентов (с их согласия). Человек покупает у того, кого знает.
Вовлекающий
Опросы, вопросы к читателям, «а как у вас», обсуждения. Оживляют комментарии и показывают, что интересно аудитории.
Продающий
Услуги, цены, свободные места, акции, кейсы. Без них блог не приводит клиентов, а со слишком частыми читатели устают.
Частая пропорция для экспертного блога: большая часть полезного, заметная доля историй, немного вовлечения и продаж. Например, на 10 постов 5 полезных, 3 истории, 1 опрос и 1 продающий. Это ориентир: со временем вы увидите, какая доля работает у вас.
Как составить контент-план: по шагам
1. Определите цель и аудиторию
Кому вы пишете и что хотите от блога: записи на консультацию, продажи курса, узнаваемость в профессии. От цели зависит, сколько будет продающих постов.
2. Выберите площадки и частоту
Реалистичная частота лучше амбициозной. Для начала хватит 2-3 постов в неделю в одной соцсети и одного-двух коротких роликов. Если площадок несколько, одна тема может выходить на всех в разной форме.
3. Соберите банк тем
Запишите вопросы клиентов, частые ошибки, мифы в вашей сфере, истории из практики, сезонные поводы. Сто готовых идей есть в статье «Темы для постов».
4. Разложите темы по рубрикам
Рубрикой называют повторяющийся формат: «Разбор понедельника», «Вопрос подписчика», «Ошибка недели». Рубрики упрощают план: вы знаете, что в понедельник всегда разбор, и ищете только тему.
5. Распределите по дням
Чередуйте типы контента и не ставьте два продающих поста подряд. Учитывайте праздники, сезон и ваши события: запуск, свободные места, отпуск.
6. Отмечайте, что вышло и как сработало
Раз в месяц смотрите, какие посты собрали больше всего сохранений, комментариев и обращений. Похожих делайте больше.
Контент-план: шаблон таблицы
Таблица контент-плана может жить в любом редакторе таблиц. Колонки, которых хватает большинству авторов:
| Дата | Площадка | Формат | Рубрика | Тема | Тип | Статус | Ссылка |
|------|----------|--------|---------|------|-----|--------|--------|
| 2 июня | Telegram | пост | Разбор | Как подготовиться к первой консультации | полезный | готово | |
| 4 июня | VK | короткий ролик | Миф | «Психолог даёт советы» | полезный | в работе | |
| 6 июня | Telegram | пост | О себе | Почему я работаю онлайн | история | идея | |
Статусы удобны простые: идея, в работе, готово, опубликовано. В колонку «Ссылка» ставьте адрес вышедшего поста, чтобы потом найти его для статистики.
Контент-план на месяц: пример
Пример для эксперта, который ведёт Telegram-канал и выпускает короткие ролики, по три публикации в неделю:
- Неделя 1. Пн: разбор частого вопроса. Ср: короткий ролик по той же теме. Пт: история из практики.
- Неделя 2. Пн: миф и правда. Ср: опрос «с чем вы сталкивались». Пт: пост об услуге и свободных местах.
- Неделя 3. Пн: пошаговая инструкция. Ср: короткий ролик с ответом на вопрос из опроса. Пт: закулисье работы.
- Неделя 4. Пн: подборка полезного за месяц. Ср: короткий ролик «три ошибки». Пт: отзыв клиента с его разрешения.
Одну тему удобно выпускать в нескольких форматах: в понедельник пост, в среду ролик, через месяц статья на Дзене.
Контент-план для соцсетей: VK, Telegram, канал
Общий план можно вести для всех площадок, но учитывайте их особенности:
- Telegram-канал. Посты читают подписчики, новых людей лента сама не приводит. Важны регулярность и рубрики. Как оформить пост, мы рассказали в статье «Пост для телеграма».
- VK. Сообщество и VK Клипы. Клипы показываются тем, кто на вас не подписан, поэтому в план стоит включить хотя бы один короткий ролик в неделю.
- Короткие ролики. Для них нужен свой список идей, потому что не каждый пост превращается в видео. Идеи собраны в статье «Идеи для рилс».
Нейросеть для контент-плана: промт
Нейросеть хорошо помогает с банком тем и черновиком плана, если дать ей контекст. Пример задания:
Составь контент-план на 4 недели для Telegram-канала семейного юриста из Новосибирска. Читатели: люди 30-50 лет, которые разводятся или делят имущество. 3 поста в неделю: понедельник: разбор частого вопроса, среда: короткий ролик, пятница: история из практики без имён или пост об услугах. Один продающий пост в две недели. Выдай таблицу: дата, формат, рубрика, тема, тип контента. Темы конкретные, без общих формулировок.
Результат проверьте: уберите темы, в которых вы не разбираетесь, и добавьте вопросы, которые слышите от клиентов. Нейросеть не знает вашей практики, поэтому её план годится как заготовка.
План и ролики в одном месте
В CocoDo есть режим «План»: фабрика идей по темам вашей ниши и календарь, куда идеи раскладываются по дням. Из карточки идеи ролик, пост или статья открываются уже с подставленной темой. Короткие ролики на неделю можно поставить в очередь: студия заранее подготовит для них сценарии и кадры. Как это устроено, показано на странице «Как работает CocoDo».
Частые вопросы
Как составить контент-план?
Определите цель и аудиторию, выберите площадки и реалистичную частоту, соберите банк тем, разложите их по рубрикам и дням, чередуя полезные, личные, вовлекающие и продающие публикации. Раз в месяц смотрите, что сработало.
Какие колонки нужны в шаблоне контент-плана?
Дата, площадка, формат, рубрика, тема, тип контента, статус и ссылка на вышедшую публикацию. Для одного автора этого достаточно.
Сколько публикаций ставить в контент-план на месяц?
Столько, сколько вы реально сделаете. Для начала 8-12 постов и 4-8 коротких роликов в месяц. Регулярный небольшой план лучше плотного, который сорвётся на второй неделе.
Может ли нейросеть составить контент-план?
Может составить черновик: банк тем и таблицу по дням. Дайте ей нишу, аудиторию, площадки, частоту и рубрики. Темы потом проверьте и дополните вопросами своих клиентов.
Коротко
- Контент-план удобно вести таблицей: дата, площадка, формат, рубрика, тема, тип, статус.
- Чередуйте полезные, личные, вовлекающие и продающие публикации.
- Рубрики упрощают план: формат известен, остаётся выбрать тему.
- Ставьте реалистичную частоту, 2-3 поста в неделю для начала.
- Одну тему выпускайте в нескольких форматах.
- Нейросеть даёт черновик плана, темы из практики добавляете вы.